OpenAI推出ROI | 行业快讯
1. 长视频广告格局重构：综艺成广告主新宠
2026年Q1，长视频广告市场正在经历结构性重组。国产新剧上新63部，同比减少6%；TOP20长剧正片播放合计137亿，同比缩减15%。AI短剧和短视频的双重挤压下，广告主开始大规模撤离长剧市场。
行业趋势：
- 伊利、蒙牛等乳业品牌大幅削减长剧预算，转投综艺节目
- 安慕希独家冠名《今夜喜友秀》，理想汽车冠名《跃升高能少年团》
- 品牌商综艺ROI比长剧高3倍以上，2026年砍掉70%长剧预算
- 综艺精品化、垂类化成为趋势，广告形式创新包括AI实时植入、互动广告
洞察： 长视频广告从内容驱动转向效率驱动，综艺凭借季播确定性、场景化植入、社交裂变能力成为长视频广告的核心载体。
2. AI Agent重塑广告技术：OpenAI推出转化追踪像素
ChatGPT广告业务正在快速扩张。4月23日，ChatGPT开始向未登录用户展示广告，扩大广告库存池。OpenAI正准备推出转化追踪像素，支持潜在客户创建、订单创建、页面浏览和订阅创建等功能。
关键数据：
- ChatGPT广告CPM从60美元降至25美元（9周内）
- 试点项目已实现1亿美元年化收入
- 2026年广告收入目标24亿美元，2027年目标110亿美元
- Criteo成为首个ChatGPT广告技术合作伙伴
行业影响： AI原生广告渠道正在成为200亿美元程序化广告市场的新战场。The Trade Desk、IAB Tech Lab等多方推出AI Agent标准框架，但行业尚未达成统一共识。
3. CartographAI推出AI驱动的广告技术供应商选择平台
一家创业公司推出CartographAI平台，使用AI和人工主导的研究数据，根据广泛的标准对广告技术和营销技术供应商进行评级，帮助营销领导者更轻松地比较潜在合作伙伴的能力。
创始人观点： 前Goodway Group CEO Jay Friedman表示：企业级营销和广告技术采购者每年要做价值数千万美元的决策，但可用的情报只来自供应商、供应商付费的分析师或咨询顾问。买家需要中立的平台。
意义： 这一工具有望解决广告技术供应商选择中的信息不对称问题，为品牌商提供更客观的决策依据。
4. PayPal进军流媒体广告：推出Curated Ads产品
PayPal广告业务推出新产品Curated Ads，利用交易数据图谱创建受众群体，通过与Warner Bros. Discovery、Spectrum Reach和Tubi的直接合作，帮助广告主在流媒体和开放网络上进行精准定位和效果衡量。
产品特点：
- 结合PayPal的受众数据与发布商受众，精细化定向
- 通过匹配广告展示与PayPal验证的消费者购买数据，衡量广告驱动的销售转化
- 专注流媒体电视广告市场
战略意义： 流媒体成为PayPal广告业务增长的下一个重点渠道，利用交易数据优势打造差异化竞争力。
5. 百度联盟启动1亿美元扶持计划 发力海外App业务
4月24日，百度联盟正式发布海外App业务，推出Hybrid模型，启动1亿美元专项扶持计划，助力出海广告主与开发者实现全球化增长。
业务数据：
- 平台已接入超1万家App广告主
- 覆盖113个垂直行业
- 海外本土直客预算占比超80%
- 覆盖金融、健康、家居等行业
市场背景： 2026年海外数字广告市场规模达7200亿美元，占全球广告预算80%，年复合增长率12%，是行业核心增长极。
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-04-29