本周必读：亚马逊布局新领域
1. Publicis收购体育营销机构160over90，超5亿美元深化体育营销布局
法国广告巨头Publicis Groupe宣布收购全球领先的体育与文化营销机构160over90，交易金额超过5亿美元。160over90目前隶属于WME Group，在美国、英国、欧洲、中东、非洲和亚太地区拥有超过670名员工，曾为多个全球品牌在超级碗、奥运会、世界杯等大型赛事中提供战略支持。
该收购将160over90与Publicis Sports整合，创建全球最大的数据驱动体育营销平台，整合媒体、赞助、活动、内容和人才资源。Publicis将利用Epsilon的身份数据、Influential创作者平台和体育情报系统，为品牌提供端到端的体育文化营销解决方案。体育媒体市场价值1500亿美元，体育赞助市场超过900亿美元，Publicis此举旨在抢占这一高价值营销渠道。
2. 亚马逊AI购物提示功能正式收费，3月25日起按CPC计费
亚马逊于3月25日将其AI购物提示功能（Sponsored Products Prompts和Sponsored Brands Prompts）从免费测试版转为正式版，开始按点击付费（CPC）收费。该功能自2025年11月在unBoxed大会上推出时为免费，现在所有美国广告主的相关广告活动将自动开启此功能。
AI提示功能利用亚马逊的第一方数据（产品详情页、品牌店铺、历史广告数据）自动生成对话式内容，在购物者关键决策时刻提供产品信息，类似「24/7虚拟产品专家」。广告主无需编写文案，系统自动生成内容。广告主可通过Ads Console的Prompts标签查看和暂停特定提示，并可访问详细的性能报告，包括展示、点击、CPC、ACOS、ROAS等指标。
此举标志着亚马逊将4个月的免费数据收集期转化为新的收入来源，对数十万美国广告活动产生增量CPC收入。
3. Meta开源MMM工具Robyn引争议：平台建模是否存在利益冲突？
Meta的开源营销组合建模（MMM）工具Robyn正从实验项目转变为影响广告预算分配的重要工具，但其中立性引发行业争议。Robyn使用AI/ML技术进行超参数优化、时间序列分解和预算分配建议，旨在帮助广告主衡量跨渠道营销效果。
LinkedIn上的行业讨论指出核心问题：当构建预算分配模型的实体本身也是主要广告平台时，能否保持结构性中立？Meta公开的Resident案例研究显示，使用Robyn后该公司季度收入增长20%，同时Facebook在其媒体预算中的份额增加15-20%。
尽管Robyn代码开源可供审查，但业内人士质疑：平台是否在权重和计算中偏向自身？谁应该拥有数据基础和控制激励机制？目前Google也推出了竞品Meridian，MMM工具市场竞争加剧。研究显示46.9%的营销人员计划增加MMM投资，这使得工具选择的治理问题更加突出。
4. 品牌和代理商加速AI运营化，三年后进入「如何做」阶段
在IAB年度公共政策与法律峰会上，WPP和Yum Brands等公司分享了AI运营化的最新进展。ChatGPT发布三年后，广告业正从探讨「为什么用AI」转向回答「如何用AI」。
WPP通过WPP Open计划在集团层面统一AI治理，将创意、制作和媒体团队的AI工作整合，实现协调一致的效率提升。AI已在创意构思、媒体规划和任务时间压缩（从数天降至数小时）方面发挥作用，但尚无法产生完全新颖的内容。WPP表示「AI让平庸变得廉价，但也让卓越更加珍贵」。
Yum Brands建立了「AI工厂」，利用第一方数据在忠诚度计划、菜单屏幕和得来速等场景应用AI。公司设立正式委员会平衡业务风险、声誉风险、技术风险和法律风险。下一步是代理AI（Agentic AI）——完全自主的工具，WPP已推出Agent Hub并将与多家出版商进行试点。
5. 思加图×杨幂「广告痛街」爆红上海安福路
思加图将上海安福路改造成杨幂主题的创意广告街区，凭借接地气的谐音梗和场景化创意在社交媒体走红。品牌在阳台悬挂「有晾点」「晒一下」海报，将日常晾衣场景与产品推广结合；配电箱文案从「闲人免进」变成「潮人也免进」，贴合安福路的潮流文化；在咖啡店「好德」门口制造「去买（思加图呀）」「（好德）」的自问自答式对话。
这种抽象搞笑的创意风格与代言人杨幂的气质高度契合。不同于传统无孔不入的硬广，思加图通过场景化和趣味性降低了广告的侵入感，将品牌信息融入街区文化，让路人愿意主动参与和传播。案例展示了户外广告的新玩法：从单向传播转向场景互动和社交扩散。
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-04-03