本周必读：OpenAI布局CTV
1. 展示广告成本分化：再营销CPM暴涨18%，探索广告下跌11%
根据AdRoll 2026年第一季度报告（3月24日发布），展示广告市场出现显著分化：再营销广告CPM（千次展示成本）同比暴涨18%，而探索广告CPM下降11%。报告分析了超过20,000家企业的数据，指出两大结构性原因：一是零点击搜索和AI答案引擎导致发布商网站流量大幅下降（部分网站流量下降20%-90%），使得上层漏斗广告可用受众池缩小；二是CTV和DOOH广告的程序化转型，品牌预算正在向联网电视和数字户外广告迁移。
2. Criteo：AI发现平台或成数字广告预算下一个破坏者
Criteo印度负责人Medhavi Singh在3月26日接受采访时表示，AI主导的发现平台（如ChatGPT）可能成为数字广告的下一个重大变革。今年3月，Criteo成为首家与OpenAI广告试点项目（ChatGPT Free和Go版本）集成的广告技术合作伙伴。Singh指出，用户行为正在转变——大量搜索正在通过大语言模型进行，预算最终会跟随用户去向。她认为，零售媒体已从小众渠道发展为占印度数字营销预算24-25%的主流渠道，而AI发现平台可能成为继零售媒体之后的下一个预算重新分配点。
3. Brave浏览器用户突破1.09亿：屏蔽广告的同时售卖自有广告
隐私浏览器Brave的月活跃用户已从2025年1月的8000万增长至2026年2月的1.09亿，增长36%。Brave首席广告官Jean-Paul Schmetz在3月24日接受AdExchanger采访时详细阐述了其商业模式：Brave在屏蔽发布商广告的同时，通过搜索广告、新标签页接管广告和可选通知广告创收。其广告定位方式独特——仅基于查询词和国家，不使用行为数据或第三方Cookie。这一模式引发争议：Ad-Shield研究显示，全球近10亿用户正在使用广告屏蔽工具，导致发布商收入损失约18%，而Brave在此基础上构建了自己的广告网络。
4. Lanbow开源千万美金Meta广告投放经验，构建企业级AI增长决策系统
3月24日，Lanbow（Sandwich Lab旗下品牌）宣布将其在Meta广告投放领域积累的增长决策能力以开源方式向全球开发者与增长团队开放。这一能力单元被命名为Lanbow Claw Skill，基于开源Agent框架OpenClaw构建，包含5,291行TypeScript代码，涵盖从市场信号分析到创意方向生成到campaign配置到效果回传的完整决策循环。在三个月约200个campaign session的内部测试中，基于Skill编排的campaign完成率达到92%以上。Lanbow创始人郭振宇博士在3月12日的JUMPSTARTER 2026论坛上表示，企业竞争正从执行效率转向决策效率，Lanbow致力于将决策循环和执行循环统一在一起。
5. 2026年预测：程序化广告将逐渐退场，零售媒体拥抱AI直连
ADvendio的Angus Dowie在3月26日撰文指出，程序化广告正面临生存威胁，因为零售商正在拥抱AI驱动的广告技术，重组零售媒体网络以降低成本并获得对利润的更多控制。移除程序化中间商可为零售商和品牌带来10%-30%的成本节省。文章指出，随着智能体AI（Agentic AI）的兴起，零售商和品牌的AI智能体将直接处理数据、广告库存和活动规划，程序化交易中间环节将被绕过。Yahoo、PubMatic等公司推出的Ad Context Protocol（AdCP）为AI智能体之间的媒体交易提供了蓝图，明确提出绕过传统程序化拍卖。Walmart的AI购物助手Sparky和Amazon的Rufus都在测试会话式广告体验，预示着预算将从传统程序化展示广告向AI驱动的触点转移。
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-03-27