1. Google 发布 Gemini 驱动的营销平台重大更新

Google 在 3 月 23 日的 NewFront 2026 活动上宣布了一系列由 Gemini 3 驱动的重大产品更新：

  • 直播体育竞价套件：专为处理直播流媒体广告竞价高峰而设计，DV360 现可访问每月超 78 亿小时的广告支持观看时长
  • Confidential Publisher Match：基于可信执行环境的新身份框架，首先与 Roku 合作推出，实现跨设备转化追踪
  • Kroger 加入商业媒体套件：首次提供 SKU 级销售报告，将媒体投放直接关联到具体商品销售
  • Ads Advisor 全面推出：支持 Campaign Builder 自动生成完整广告系列配置，诊断创意拒登原因并生成自定义报表

据悉，DV360 目前覆盖美国 96% 的广告支持 CTV 家庭，YouTube Shorts 日浏览量达 2000 亿次。

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2. AI 广告素材转化率比人工高 20-30%

快手科技副总裁江鹏在 36 氪采访中透露，AI 生成广告素材的投放效果显著优于人工制作：

  • 成本大幅下降：单一素材成本已降至几分钱
  • 效果显著提升：AI 生成素材整体转化率比人工提升 20-30%
  • 用户体验更好：AI 掌握全平台用户反馈数据，能识别哪些素材更受欢迎
  • 生成式强化学习出价：快手首创技术使广告收入提升 3-4%，部分客户跑量能力提升 20-30%

在漫剧制作领域，AI 将制作周期从数月缩短至数天，每分钟成本约 1000-2000 元，相比传统 TVC（每分钟 10-100 万）成本优势明显。

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3. 亚马逊发布 2026 年五大营销趋势

亚马逊广告近日发布报告，指出 2026 年五大关键趋势：

  • AI 成为创意引擎：AI 营销支出预计 2028 年将超 1070 亿美元，Creative Agent 可在数小时内完成整个广告系列创意
  • 直播电商与创作者经济：美国创作者经济广告支出 2026 年将达 439 亿美元，增长 18%；50% 体育观众将转向流媒体
  • 流媒体互动广告：79% 观众认为互动广告更具吸引力，互动广告使品牌好感度、考虑度和购买意向提升 3-4 个百分点
  • 全渠道无缝体验：全渠道客户线下消费高 4%，线上消费高 10%；到 2028 年全渠道零售媒体支出将超 24.4%
  • 全漏斗整合测量：通过 Amazon Marketing Cloud 实现隐私安全的第一方数据测量

报告指出，近 60% 消费者感觉比以前更多任务并行，75% 每周多次想到购物。

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4. Google 三月核心更新影响 55% 网站

3 月 11-20 日期间，Google 的三月广泛核心更新持续推出，早期数据显示：

  • 影响范围广：超 55% 被监测网站在前两周出现排名变化
  • 三大重点信号：信息增益（原创内容）、Gemini 4.0 语义过滤器（检测 AI 批量内容）、更严格的 E-E-A-T 要求
  • 作者资质要求提升：72% 排名靠前页面显示详细作者资质，在 YMYL（健康、金融、法律）类目尤为明显

同时，ChatGPT 广告项目继续迭代扩展，CPM 约 60 美元，最低承诺 20 万美元，AI Mode 日活用户突破 7500 万。

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5. 井英科技获数百万融资，布局海外短视频广告市场

36 氪独家报道，商业内容创作创企「井英科技」完成数百万元种子+轮融资，由紫竹小苗基金投资：

  • 市场机会：TikTok 海外营收预计今年将超 120 亿美元（去年约 40 亿），绝大部分来自广告
  • 产品优势：CreativeFitting 平台采用「AI+人工」协同模式，支持 50+ 国家及语种，视频制作成本仅为线下真人实拍的 20%
  • 效果数据：制作的短视频广告多次登上 TikTok 热门榜单，某电商视频获 8000+ 点赞，转化数位居行业 Top 5%
  • 客户构成：出海客户占比达 80%，已服务电商、金融、游戏及广告代理商等头部客户

公司计划拓展东南亚市场，并持续迭代 AI 数字人、数字商品建模等技术。

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来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-03-25