1. WPP宣布重大战略重组，放弃控股公司模式

全球广告巨头WPP于2月26日宣布了名为”Elevate28”的重大战略重组计划，标志着该公司将从传统控股公司模式转型为单一运营公司。该计划将WPP庞大的代理网络整合为四个核心业务单元：WPP Media（媒体）、WPP Creative（创意）、WPP Production（制作）和WPP Enterprise Solutions（企业解决方案），分别在北美、拉美、欧洲/中东/非洲和亚太四大区域运营。

WPP CEO Cindy Rose表示：”我们最近的业绩不佳是由于组织复杂性过高、缺乏整合运营模式以及战略执行不一致。虽然令人失望，但我看到了巨大潜力，因为这些问题都在我们的控制范围内。”该计划预计将带来约6.77亿美元的年度成本节约，并重点投资于媒体、电商和”高速生产”等高增长领域。

这一转型反映了传统广告公司在AI、客户需求变化和外部经济压力下面临的巨大挑战。查看原文

2. 联合利华CEO新营销策略引发行业争议

联合利华CEO Fernando Fernandez在2月20日的CAGNY投资者大会上宣布，”大企业大品牌信息的时代已经结束”，公司将转向”社交优先需求模型”，计划将30%-50%的媒体预算投入到网红和创作者营销。

这一言论引发了业内强烈反响。营销专家指出其中存在明显矛盾：联合利华2025年仍在品牌营销上投入约90亿美元（占收入的16%），即使按50%计算，仍有超过40亿美元投入传统广告。更讽刺的是，Fernandez在同一次会议上还强调了联合利华对2026年FIFA世界杯的赞助将”真正支持”公司业绩——这种大规模赞助正是他所宣称”已死”的传统大品牌广告形式。

行业观察人士认为，这种”一刀切”的策略可能重蹈联合利华此前”品牌目的化”失败的覆辙。查看原文

3. Walmart广告业务强劲增长，年收入达64亿美元

零售巨头Walmart于2月20日公布财报显示，其美国广告业务Walmart Connect在第四季度收入同比增长41%，全球广告收入在整个财年增长46%，达到近64亿美元。广告和会员费这两个高利润业务占Walmart第四季度营业收入的三分之一。

CFO John Rainey表示：”我们仍有很长的路要走，才能达到一些顶级竞争对手的水平。我们认为可以在不断增长的基础上提升自己的广告能力，这为我们的未来提供了大量发展空间。”

增长的主要驱动力包括第三方卖家市场需求增加，以及两年前以23亿美元收购的智能电视设备制造商Vizio。Rainey透露，Vizio业务在本季度实现了三位数的广告增长。为支持其广告业务发展，Walmart在1月份将Seth Dallaire提升为首席增长官，负责监督Walmart Connect、Walmart+、数据业务、Vizio和全球市场平台。查看原文

4. Google详解搜索广告AI优化机制

Google于2月25日在”Ads Decoded”播客中首次详细披露了搜索文字广告的设计、测试和发布流程。产品经理Abby Butler和用户体验负责人Adam Bullock解释了Google如何使用”五人小组”方法（包括数据科学、工程、用户研究、产品和设计各一名代表）来评估每个实验。

关键信息包括：

  • 资产灵活部署：标题资产现在可以与附加链接一起展示，资产不再固定于特定位置
  • “预计提升效果”真正含义：系统基于查询、上下文和历史数据评估格式变体的预期表现
  • AI Mode广告：随着用户从单次查询转向多轮对话，广告主与用户的接触点成倍增加

Butler还透露了一个失败的AI生成广告格式实验：使用大语言模型直接回答用户问题的”答案寻求”广告格式。尽管内容质量出色，但性能数据不支持发布。这表明Google内部创意数量远超公开发布数量，测试筛选机制严格且以结果为导向。查看原文

5. Meta发布2025财报：广告收入强劲增长25%

Meta（Facebook、Instagram母公司）于1月29日公布的2025年财报显示，第四季度广告收入同比增长25%，达到581.37亿美元，占当季总收入的绝大部分。全年总收入同比增长22%，达到2009.7亿美元，首次突破2000亿美元大关。

核心增长指标显示，12月季度广告曝光量同比增长18%（显著高于全年12%的平均增速），广告平均价格上涨6%（全年上涨9%），共同驱动广告收入增长。

创始人兼CEO马克·扎克伯格表示，2026年公司将聚焦AI发展，为平台创新注入新动能。这一表现印证了WARC此前的预测：Facebook有望成为继Google之后第二个全球广告收入超过1000亿美元的媒体品牌。查看原文

编辑备注：以上新闻均为一周内发布的最新行业动态，来源包括Marketing Dive、Adweek、PPC Land和4A广告网等权威媒体。

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-27