1. AI改变营销工作：不减岗位但增加难度

根据Adweek与NewtonX的最新调研（501位美加广告决策者），AI并未大规模削减营销岗位，但正在重塑工作要求。大多数营销人员表示日常职责已发生转变，对速度、复杂度和产出的期望显著提升。AI扩展了营销人员的能力，但也压缩了时间线并提高了绩效标准。

行业影响： 标志着营销职业进入新常态——AI不是替代者，而是提高标准的催化剂。

来源： Adweek, 2026年2月18日
查看原文

2. 暂停广告成为流媒体新战场

继Netflix和Amazon Prime Video后，亚马逊旗下Twitch全面进军暂停广告市场。新广告单元将在屏幕底部和两侧展示广告，并测试可跳过的中心视频广告。尽管用户反应消极，但暂停广告已成为流媒体平台不可逆转的趋势。

行业影响： 程序化暂停广告正在快速标准化，IAB Tech Lab、Magnite等机构已推出相关产品。流媒体平台正在积极探索新的广告变现方式。

来源： AdExchanger, 2026年2月17日
查看原文

3. 品牌网站优化转向AI代理友好型

随着ChatGPT等AI工具驱动约60%的AI流量，品牌正在重新调整网站以便AI代理发现和抓取。Zendesk北美及亚太CTO Jason Maynard建议品牌投资数字卫生——包括HTML代码准确性、多媒体格式标准化和高质量元数据。这是一项长期投资，预计品牌将经历混乱中期。

行业影响： 生成式引擎优化(GEO)比传统SEO更复杂，输出不由关键词预测性决定。品牌需重建面向AI搜索的在线生态系统。

来源： Marketing Dive / AdExchanger, 2026年2月17日
查看原文

4. 字节跳动Seedance 2.0震撼全球AI视频市场

字节跳动推出的Seedance 2.0 AI视频生成模型在全球引发强烈反响。海外评测认为其超越了快手Kling 3.0和谷歌Veo，甚至被YouTube博主称为改写游戏规则的新王者。该模型主打导演级叙事和运镜表达，以及普通用户可实现的画面内容可控性。

行业影响： 继DeepSeek之后，中国AI巨头再次震动硅谷。标志着中国在多模态内容生成领域走在全球前列，为创意内容生产和营销带来革命性工具。

来源： 36氪，2026年2月17日
查看原文

5. 澳洲程序化平台Cake.Shop任命商务总监推动透明化

澳大利亚程序化媒体购买平台Cake.Shop任命Rhiannon Brown为商务总监。该平台专注于独立透明的数字媒体购买，为独立代理商、挑战者品牌和发布商提供混合媒体合作模式。Brown将领导商业战略并管理市场关系。

行业影响： 反映广告技术市场对透明度和成本控制的持续需求，独立运营商寻求替代大型控股公司模式的解决方案。

来源： IT Brief Australia, 2026年2月18日
查看原文

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-18