📊 每日广告营销新闻 2026-02-21

1. 零售媒体领域重磅人事变动：Meta前零售媒体负责人加盟Zitcha

澳大利亚零售媒体平台Zitcha宣布任命Steve Biddle为首席商务官。Biddle此前在Meta任职14年，最近担任零售媒体总监，更早期还曾领导沃尔玛美国的广告业务。他将帮助Zitcha应对AI颠覆和快速变化的零售媒体格局，尤其是解决零售媒体网络在平衡广告主需求和零售商自身增长目标方面的挑战。

行业影响： 这一人事变动反映了零售媒体正成为数字广告的核心战场，头部科技平台的人才开始流向专业零售媒体技术公司。

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2. 全球营销代理行业大重组：两强格局正在形成

Digiday最新分析显示，传统六大控股公司格局已被打破。Omnicom收购IPG后，只有Publicis和WPP能与其匹敌。同时，行业正在大规模裁员——IPA数据显示英国广告从业人数持续下降，24%的机构计划因AI而裁员。制药和医疗保健客户已成为最大收入来源（如Publicis 2025年该领域增长11%），超过传统的汽车广告客户（仅增长1%）。

行业影响： 营销代理行业正从创意驱动转向技术和数据驱动，AI正在重塑行业就业结构和商业模式。

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3. OpenAI开始在ChatGPT中测试广告：品牌赞助内容已上线

OpenAI正式在ChatGPT中推出广告测试，全球品牌如Expedia和Best Buy的赞助内容已开始出现在AI聊天机器人的回复中。这标志着AI对话式营销进入新阶段，广告主需要为每次广告展示支付约20万美元的测试成本。

行业影响： 生成式AI平台正在成为新的广告渠道，这可能彻底改变传统搜索广告和内容营销的玩法。品牌需要思考如何在AI对话中自然植入营销信息。

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4. 音频广告迎来程序化时代：2026年全渠道战略的新支柱

MarTech Cube报道指出，音频广告正在从次要渠道升级为全渠道营销战略的核心层。程序化音频广告将与CTV、移动端和零售媒体整合，成为2026年品牌触达消费者的关键方式。AdQuick等平台正在用AI和数据分析现代化户外广告（OOH）的规划、购买和测量流程。

行业影响： 全渠道整合正在加速，音频和户外广告的数字化、程序化将为品牌提供更精准的投放能力和更好的ROI可见性。

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关键趋势总结

  • 零售媒体持续升温：成为人才和资本的焦点
  • AI重塑代理行业：导致就业结构变化，技术驱动取代创意驱动
  • 新兴广告渠道崛起：AI对话、音频、OOH程序化能力增强
  • 制药/医疗领域领跑：成为广告支出增长最快的行业

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-21