本周必读：OpenAI布局程序化

1. VIOOH联手OUTFRONT解锁美国四分之一DOOH市场

VIOOH于3月9日宣布与美国最大户外媒体公司之一OUTFRONT达成战略合作，将超过7,600块数字屏幕和180亿月度曝光纳入其全球程序化供给平台。此举使约25%的美国数字户外广告（DOOH）市场首次可通过程序化自动购买。

该合作覆盖50多个主要城市和地区，包括路边广告牌、城市街道家具、公交候车亭、地铁站和通勤铁路环境，涵盖纽约地铁、波士顿MBTA、旧金山BART、芝加哥Metra和华盛顿DC WMATA等主要交通系统。

VIOOH首席执行官Jean-Christophe Conti表示：与OUTFRONT的合作是我们美国业务的重大转变。通过将美国四分之一的DOOH市场引入VIOOH平台，我们为更多媒体购买者提供了前所未有的规模化优质库存访问。

2. 澳大利亚互联网广告市场达184亿澳元，视频广告领涨

根据IAB澳大利亚于3月2日发布的报告，2025全年澳大利亚互联网广告市场达到184亿澳元，同比增长11.5%，连续第二年实现两位数增长。

视频广告成为最大亮点，同比增长19.8%达到54亿澳元；搜索广告增长11.5%至80亿澳元，占总支出的43.8%；非视频展示广告仅增长1.9%至21亿澳元。社交视频广告占视频总投资的40%，达22亿澳元，同比增长35.1%。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy评论道：2025年的结果显示市场在选择性增长，整体投资强劲增长，主要由视频和搜索驱动，而其他展示环境则增长较为温和。

3. Calvin Klein启用Dakota Johnson演绎春季广告大片

Calvin Klein于3月9日在全球推出2026春季广告系列，由知名演员Dakota Johnson主演。该广告由Gordon von Steiner执导和拍摄，展现了Dakota在家中的一天，穿着CK内衣和牛仔裤。

这一充满暗示性的广告延续了Calvin Klein标志性的挑逗营销风格，从1980年代Brooke Shields的Nothing广告到近期Bad Bunny、Jeremy Allen White等明星的合作。

该推广活动于3月9日在CK零售店、官网和社交平台全球上线，同时还将在高知名度的户外广告位投放。这一营销策略出现在男性凝视广告回归的行业讨论背景下。

4. 中国品牌总裁纷纷走进直播间，内容营销迎新趋势

2026年初以来，越来越多中国品牌总裁开始拥抱直播和短视频，亲自打造个人IP。抖音电商于7月推出总裁麦爆了栏目，鼓励品牌总裁通过直播、短视频等形式进行创作。

8月3日，鸿星尔克总裁吴荣照做客头部主播疯狂小杨哥的直播间，不到两分钟售出2.4万单新品板鞋。360周鸿祎、蔚来创始人李斌、物美集团创始人张文中等企业家也纷纷入局。

这一趋势背后是消费者、品牌、平台的三向奔赴——消费者不满足于单纯低价，更愿意为好产品和好内容买单；品牌意识到总裁亲自出镜能高效提升品牌价值；平台生态的成熟为打造总裁IP提供了天然土壤。

5. AI助手占全球搜索引擎量的56%，零售媒体380亿美元搜索广告市场面临颠覆

根据3月9日的最新研究，AI助手现已占全球搜索引擎量的56%，ChatGPT、Gemini等AI发现工具月度会话量达450亿次。移动应用驱动了大部分活动。

如果OpenAI的最新举措表明了什么，那就是大语言模型（LLM）正在将自己定位为搜索和购物的首选工具。这对零售媒体380亿美元的搜索广告市场构成潜在颠覆。

这一趋势预示着广告营销行业将迎来重大变革，品牌需要重新思考搜索广告策略，适应AI驱动的新搜索生态。

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-03-13