1. ChatGPT 广告全面铺开，定价0 CPM，OpenAI 进军广告市场

OpenAI 于 2026 年 1 月正式启动 ChatGPT 广告测试，截至 3 月中旬，广告项目持续扩展。广告出现在免费版和 Go 订阅（/月）用户的对话底部，采用高端定价策略：CPM 达 0，最低预算门槛 0 万。OpenAI 强调五大原则：答案独立性（广告不影响回答）、对话隐私（不向广告商出售用户数据）、敏感话题屏蔽（健康、政治等领域不展示广告）。

目前测量能力仅限展示和点击数据，归因体系尚未成熟，但 ChatGPT 拥有 7 亿周活用户，为品牌提供了巨大的高意图受众触达机会。与 Criteo 的合作使其接入程序化购买生态，降低了企业测试门槛。

行业影响： AI 媒体正式成为与社交媒体、零售媒体并列的第三大广告渠道。分析师预测，2026 年将是 AI 平台成为主流广告目的地的元年。

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2. Google AI Mode 日活突破 7500 万，购物广告与 UCP 结账重构电商路径

Google 的对话式搜索界面 AI Mode 日活用户已超 7500 万，并在 3 月新增多项商业化功能：

  • 购物广告正式上线： 现有的搜索、购物和 Performance Max 广告系列自动符合投放资格，广告会在对话中以「赞助商推荐」形式出现
  • Direct Offers（定向优惠）： 品牌可针对高购买意图用户推送个性化促销，无需调整全站价格
  • UCP 结账扩展： 部分零售商支持在 AI Mode 内直接完成交易，压缩传统「搜索→商品页→购物车→结账」漏斗

此外，AI Mode 新增 53 种语言支持，桌面端正式推出悬停链接预览功能，部分缓解发布商对流量流失的担忧。

行业影响： AI 搜索正从信息检索工具演变为完整的交易闭环，对传统电商流量和零售媒体网络构成结构性挑战。

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3. 营销人员 AI 投资意愿超越搜索广告，但内部落地遭遇数据质量瓶颈

Mediaocean《2026 H1 广告展望报告》（2025 年 11 月调研 320 位营销专业人士）显示：

  • 54% 计划增加 AI 媒体投资（ChatGPT、Perplexity 等平台），首次超过搜索广告（47%）
  • 63% 计划增加 CTV 和数字视频支出，社交平台占 61%，红人营销占 53%
  • 但内部 AI 应用遭遇严重障碍： 42% 受困于数据质量问题，41% 面临跨系统集成难题，40% 担忧品牌安全与合规

矛盾的是，营销人员对 AI 媒体平台的信心远超对自身组织 AI 部署能力的信心。仅 10% 的营销团队实现了全渠道统一技术栈，而 86% 认为跨渠道编排「极其重要」。

行业影响： AI 营销的真正瓶颈不在技术本身，而在数据基础设施、系统整合和治理框架的缺失。

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4. 品牌出海营销三大趋势：本地共鸣、红人裂变、AI 全链路赋能

36氪《2026 品牌出海营销趋势报告》（2026 年 1 月发布）指出：

趋势一：从销量导向转向「本地情绪共鸣」

  • 泡泡玛特美洲营收同比增长 1142.3%，柠季在洛杉矶推出本地化品牌 BOBOBABA
  • 合作伙伴营销崛起： 59% 的品牌计划将 1/4 以上预算投入内容创作者，18% 计划投入超一半预算
  • 忠诚度与奖励平台成最受欢迎的合作伙伴类型（38% 选择率）

趋势二：红人营销成出海裂变加速器

  • 科沃斯通过 AI 匹配优质红人，在美国实现 3 亿+ 曝光量
  • Stio 户外品牌通过伙伴营销，总支出下降 7.5% 的同时销量增长 25%

趋势三：AI 营销深度融合

  • 97% 品牌、96% 创作者、87% 媒体已将 AI 整合到工作流程
  • 生成式 AI 使出海内容生产效率提升 5 倍，转化率提升 30%
  • AI 应用 TOP5 场景：客服聊天机器人、预测分析、合作伙伴表现分析、个性化推荐、邮件营销

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5. Google 3 月核心更新影响 55% 网站，「信息增益」成排名关键信号

Google 2026 年 3 月核心更新（预计 3 月 20-21 日完成）对超过 55% 的监测网站产生排名影响，三大核心变化：

  1. Information Gain（信息增益）首次成为主要排名因素： 仅重复现有内容的页面（即使写得很好）排名下降，包含原创数据、第一手经验、专有研究的内容上升
  2. Gemini 4.0 语义过滤器打击 AI 量产内容： 针对未经人工审核、大规模 AI 生成的内容农场，非针对 AI 辅助创作本身
  3. YMYL 领域 E-E-A-T 要求更严格： 排名靠前页面中 72% 显示详细作者资质（更新前 58%）

本地搜索生态巨变：

  • 广告出现在 22% 的本地三件套结果（2025 年仅 1%）
  • Local Services Ads 覆盖约 40% 本地搜索结果（2025 年初 11%）
  • AI Overviews 展示的商家数量仅为传统三件套的 32%

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数据来源： PPC Land, 36氪, ALM Corp, Mediaocean, Search Engine Journal
发布日期： 2026 年 3 月 24 日

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-03-24