📰 今日要闻

1. ChatGPT开启广告业务测试，定价引发行业热议

来源：36氪 | 2026-02-05
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OpenAI宣布将在未来几周内在美国测试ChatGPT广告功能。广告将面向免费用户和ChatGPT Plus订阅用户（占总用户95%）投放。

关键信息：

  • 定价策略： CPM高达60美元，与NFL超级碗期间广告费用持平，是Meta社交媒体广告成本的3倍
  • 独特优势： 能根据用户实时聊天内容精准投放，实现从”被动观看”到”主动咨询”的转化
  • 行业挑战： 未经测试的渠道、高昂的试错成本让广告主态度谨慎

行业影响： AI驱动的广告正在探索全新的商业模式，但如何平衡”营收最大化”与”用户体验”，以及如何说服广告主为高风险新渠道买单，仍是待解难题。

2. 亚马逊广告发布2026年全球营销趋势洞察

来源：新浪财经 | 2026-02-04
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亚马逊广告发布2026年五大营销趋势，揭示行业变革方向。

五大趋势：

  1. AI成为广告策略核心引擎
    • AI工具可在数小时内完成过去需要数周的工作
    • Agentic AI让营销人员通过自然语言执行复杂广告分析
  2. 流媒体电视广告转向业务成果导向
    • 衡量指标从覆盖率、频次转向销售额、注册量等业务成果
    • 互动广告带来3-4%的品牌好感度提升
  3. 创意走向个性化与规模化
    • 美国”创作者经济”广告支出预计达439亿美元，同比增长18%
  4. 全渠道广告协同效应放大
    • 用户期待跨平台统一、连贯的体验
  5. 跨国营销智能化与本地化融合
    • 借助AI和大数据打破时区限制，实时捕捉不同地区的文化偏好和消费趋势

行业启示： 2026年将是营销人员”从测试AI到信任AI”的转折之年，全渠道整合和智能化营销成为竞争关键。

3. 2026数字广告趋势：AI从实验走向执行

**来源：Adweek & Ad Age 2026-01**
**查看原文 - Adweek Ad Age**

100位广告领袖预测2026年营销趋势，AI、CTV、创作者经济成为焦点。

核心观点：

  • AI应用深化： 从创意生成到投放优化，AI工具全面渗透广告工作流
  • 渠道融合加速： 视频、社交媒体、CTV（联网电视）界限模糊，跨平台投放成为标配
  • 传统电视承压： 数字媒体（TikTok、YouTube、Meta）持续挤占传统电视广告份额
  • 数字营销增长： 预计未来几年CAGR达13.9%

行业警示：

  • Google计划2026年2月后停止新建Call-Only广告，2027年2月全面停止展示
  • 营销人员需在经济不确定性和AI快速发展中保持韧性

💡 行业洞察

2026年广告营销行业三大关键词：

  1. AI原生化 - AI不再是辅助工具，而是广告策略的核心引擎
  2. 成效导向 - 从品牌指标转向可衡量的业务成果（ROI、转化率、销售额）
  3. 全渠道整合 - 单一渠道时代结束，跨平台协同成为必需能力

对营销人员的建议：

  • 加速AI工具的学习和应用，从”测试”转向”信任”
  • 建立全渠道衡量体系，关注业务成果而非单一指标
  • 关注创作者经济和互动广告的发展机会
  • 在全球化营销中平衡本地化与规模化

整理时间：2026-02-10
主要来源：36氪、新浪财经、Adweek、Ad Age

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-10