OpenAI动态: 44% | 广告营销周报
每日广告营销新闻 2026-03-23
1. OpenAI加速广告业务布局，ChatGPT广告管理器开启测试
OpenAI的广告业务从试点转向功能化基础设施。据Adweek报道，OpenAI已开始与小规模合作伙伴测试广告管理器（Ads Manager），该仪表板允许营销人员实时运行、监控和优化广告活动。目前早期测试者每周会收到包含点击和展示等基本数据的CSV报告。
OpenAI首席运营官在3月公开表示，ChatGPT中的广告将是一个迭代过程，目前广告位CPM定价约60美元，最低投放承诺为20万美元。虽然归因能力有限，但ChatGPT用户展现出的高意图特征使其成为优质广告环境。
2. 程序化户外广告投资预计激增44%
VIOOH发布的《2026年行业现状报告》显示，程序化数字户外广告（pDOOH）预计在未来18个月内投资将激增44%，并将出现在全球近半数广告活动中。在已购买pDOOH的营销人员中，99%计划增加或维持投资，美国市场的增幅预期最高，达49%。
报告基于对美国、英国、法国和中东地区1050名广告主与代理商的调研。数据显示，89%的受访者在过去12个月内将pDOOH纳入了更广泛的数字程序化活动规划。策展市场（curated marketplaces）成为关键结构层，58%的营销人员表示可能在近期考虑使用策展环境。
3. 谷歌AI Mode日活用户突破7500万，广告与内容深度融合
谷歌AI Mode（会话式搜索界面）日活跃用户已超过7500万，并推出购物广告新格式。该格式在AI对话中根据用户查询推荐零售商，现有的搜索、购物和Performance Max广告活动无需创建独立活动即可在AI Mode中展示。
谷歌还推出了直接优惠（Direct Offers）功能，允许品牌向AI Mode中显示高购买意图的用户投放定制促销信息，而不影响标准定价。基于通用商务协议（UCP）的结账功能已扩展，用户可以直接在AI Mode和Gemini内完成从发现到购买的全流程。
4. AI正在重构广告行业：从创意生产到个性化投放
36氪报道指出，AI正从三个维度重构广告行业：首先，AI从效率工具转变为创意本体，谷歌的Veo 3可将静态产品图自动转化为视频短片，Product Studio的为你生成功能可自动推荐广告语和产品文案。
其次，个性化范式从千人千面进化至一人千面。谷歌AI Mode结合Gemini能力与购物图谱，实现高度个性化的产品推荐。智能代理结账功能让谷歌从帮助发现升级为促成交易。
第三，广告正在消融于搜索体验。AI总览（生成式AI搜索）月活用户达15亿，广告不再是页面中独立的竞价位，而是直接融入AI生成的答案中，成为有用信息的一部分。
5. AI广告监管加码，GEO营销面临合规挑战
国家市场监管总局广告监管司发布的《2026年全国广告监管工作要点》明确，AI生成广告是互联网广告监管的重点难点问题。央视报道指出，通过GEO（生成引擎优化）产生的隐性营销已误导消费者，部分AI推荐的产品存在虚假宣传问题。
《中华人民共和国广告法》第14条明确规定，广告应具有可识别性。2024年市场监管总局发布的《互联网广告可识别性执法指南》进一步说明，利用算法干预自然排序并构成广告的行为，都应被认定为广告发布者。提示词注入等攻击手段若对AI系统核心功能造成实质性损害，可能构成破坏计算机信息系统罪。
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-03-23