每日广告营销新闻 2026-02-24
每日广告营销新闻 2026-02-24
1. AI广告创意进入”去AI味”时代
36氪报道，广告行业正在掀起一轮”去AI味”工作流创新。尽管AI生成广告图像速度快，但其”高清又模糊”的风格和缺乏真实细节让消费者反感。麦肯世界集团、Media.Monks等国际广告公司正采用多模型混合、精细化提示词设计等方法，力求让AI生成内容更具人性化和独特美学风格。
核心挑战：如何在提升效率的同时保持创意的真诚感和敬畏感。
2. 全球创意排行榜2026发布
The Drum发布2026年度世界创意排行榜，分析了2025年全球22个主要奖项的数据，涵盖2,278个营销活动、1,459个广告主、1,076家代理商和5,401名创意人才。该榜单为广告行业提供了最全面的创意表现基准，包括戛纳国际创意节、D&AD、克里奥奖等全球主要奖项。
行业趋势：专业化和区域化策略成为代理商赢得新业务的关键。
3. 品牌营销新星：迪士尼、雀巢等巨头的下一代领导者
Business Insider评选出16位品牌营销新星，他们来自Meta、可口可乐、迪士尼、雀巢等知名企业。这些35岁以下的营销人正在引领生成式AI应用、社交媒体创新和体验营销的变革。
亮点案例：
- Meta Ray-Ban智能眼镜的社交媒体营销
- 雀巢Stouffer’s的”晚餐恐惧”定时营销活动
- Maruchan拉面抓住”Send Noods”年轻文化趋势
4. ESPN用”药品广告”恶搞推广三月疯
Adweek独家报道，ESPN推出创意营销活动，模仿药品广告风格推广其三月疯篮球锦标赛竞猜平台。广告将”Bracketbrain”（竞猜成瘾）包装成一种需要治疗的症状，采用药品广告典型的柔焦镜头、副作用声明和医生形象。
营销策略：ESPN竞猜专家Joe Lunardi担任”开药医生”，活动将在3月20日多平台投放，目标超越去年2440万竞猜记录。
5. 智谱AI启动IPO：估值超200亿，成首家上市大模型独角兽
36氪报道，中国大模型公司智谱AI正式启动上市辅导，估值超200亿元，成为”大模型六小虎”中首家启动IPO的企业。2025年智谱AI全面拥抱开源策略，发布GLM系列模型并启用新域名z.ai。公司与杭州、珠海、成都等多地政府达成战略合作，获得超10亿元融资。
行业影响：国产大模型的商业化进程加速，为本土广告创意和营销自动化提供更多技术选择。
行业洞察
- AI应用转向：从”生成速度”转向”品质优化”
- 竞争优势：专业化、本土化成为代理商核心竞争力
- Z世代营销：需要更原生、更大胆的文化融入策略
- 技术机遇：大模型商业化为营销技术带来新机遇
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-24