📰 每日广告营销新闻精选

1. OpenAI在ChatGPT中测试广告功能

OpenAI本周宣布开始在ChatGPT中测试广告,引发行业广泛关注。Adobe、Audible、Ford、Target、Albertsons等多家大品牌已加入首批试点计划。广告将以”上下文相关”的形式呈现,旨在提供更相关、高效和个性化的广告体验。此举标志着AI对话界面商业化的重要一步,但也引发了研究人员的担忧——一位OpenAI研究员因此辞职并公开表达反对。

行业影响: AI广告商业化加速,品牌需重新思考在对话式AI中的营销策略。

2. Google推动AI驱动的广告架构革命

Google Ads高管强烈建议广告主放弃传统的精细化广告架构,拥抱AI驱动的整合策略。Google主张广告主减少广告系列数量、使用广泛匹配配合智能出价,让AI处理过去由人工优化的细节工作。2025年第四季度,广告主使用Gemini生成的广告素材已达近7000万条,同比增长3倍。Google还推出了”智能体商业”(Agentic Commerce)基础设施,包括Agent Payments Protocol (AP2)和Universal Commerce Protocol (UCP),让AI智能体能完成搜索、比价、下单和支付全流程。

行业影响: 传统广告优化师的角色正在转变,从战术执行者转向战略架构师。AI正在重塑整个数字广告产业链。

3. IAB预测2026年美国广告支出增长9.5%

互动广告局(IAB)报告显示,尽管经济存在不确定性,2026年美国广告支出预计同比增长9.5%。社交媒体和联网电视(CTV)将引领增长,分别增长14.6%和13.8%。中期选举、冬奥会和世界杯等周期性事件预计带来90亿美元增量支出。但90%的广告主担心关税对广告预算的负面影响。78%的营销者将生成式AI应用于媒体活动列为重点,73%关注为AI生成答案优化内容。

行业影响: AI能力和跨平台衡量成为营销者的核心竞争力,创作者合作重要性持续上升。

4. AnswerThePublic推出AI驱动的内容营销情报平台

NP Digital旗下的内容情报平台AnswerThePublic推出全新AI Dashboard,整合了AI模型、搜索引擎、社交媒体和电商平台的洞察数据。该平台超越传统关键词搜索和点击量指标,提供高级用户意图和受众情绪分析,帮助营销者理解受众搜索背后的动机。平台汇总Google、Bing、Reddit、YouTube、Amazon等多源消费者洞察信号,为内容创作者提供全面的智能支持。

行业影响: 内容营销从”搜索优化”转向”共鸣优化”,情绪驱动和跨平台可见性成为关键。

5. AI视频生成催生新内容经济:AI漫剧播放量破亿

字节跳动Seedance 2.0、可灵3.0等新一代AI视频模型引发行业关注。据36氪报道,2025年国内漫剧市场播放量突破700亿次,平台上线漫剧数量达46931部,至少42部AI漫剧播放量破亿。DataEye预估2026年国内漫剧市场规模将突破220亿元。AI视频生成技术正在漫剧、短剧、纪录片、广告片等领域形成规模化商业应用,大幅降低制作成本、提升产出效率。

行业影响: AIGC从实验阶段进入商业化大规模应用,内容创意和情绪调动能力成为核心竞争力,技术门槛持续降低。

*新闻来源: Adweek, Marketing Brew, IAB, 36氪等 整理日期: 2026-02-13*

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-13