一周精华：亚马逊发布、增长动态
亚马逊广告：2026年五大营销趋势重塑行业格局
亚马逊广告发布最新报告，揭示2026年广告营销行业的五大核心趋势。报告指出，AI已成为创意和战略引擎，AI营销支出预计到2028年将超过1070亿美元。通过Creative Agent等工具，品牌可在数小时内完成从概念到执行的全流程创意制作。
直播电商与创造者经济正在将娱乐转化为购物场景。数据显示，50%的消费者将娱乐视为购买路径的一部分，72%的用户在观看娱乐内容时采取过购买相关行动。美国创造者经济广告支出预计2026年将达到439亿美元，同比增长18%。
流媒体电视广告迎来互动时代。研究显示，79%的观众认为互动广告比标准视频广告更具吸引力，互动广告可将品牌好感度、考虑度和购买意向提升3-4个百分点。Prime Video广告支持版现已覆盖全球超过3.15亿月活用户。
亚马逊与三星达成战略合作，推出遥控互动视频广告
在NewFronts大会上，亚马逊广告宣布与三星合作，将遥控器驱动的互动视频广告功能引入Samsung TV Plus，该功能将于2026年7月正式上线。这标志着家庭最大屏幕正在实现完全可购物化。
此外，亚马逊与Tubi的合作展示了认证受众信号的价值。通过Amazon DSP，广告主在Tubi上的独特受众覆盖率提升了42%，ROAS增长了3倍，每用户频次降低了27%。Tubi新推出的Priority Access服务将为广告主提供优先定位和首次访问Tubi最有价值受众的机会。
苹果地图正式进军广告业务，预计年收入85亿美元
苹果公司宣布将于今年夏天在美国和加拿大推出Apple Maps广告服务，这是该服务推出14年来首次引入广告。新广告将出现在搜索结果顶部和基于热门位置推荐的”建议地点”中。
苹果同时推出全新Apple Business平台，整合了公司此前分散的商业工具。与Google Maps不同，苹果强调其隐私保护政策，个人位置数据将保留在设备端，不与Apple账户关联或分享给第三方。
据Bloomberg报道，Apple Ads今年预计将产生约85亿美元收入。苹果服务业务现已占公司年收入的四分之一以上，较十年前的不足10%大幅增长。
Meta推出AI购物功能，整合Amazon等主流电商平台
Meta在Shoptalk 2026大会上宣布，将在Facebook和Instagram上测试全新AI增强购物体验。用户点击广告或访问网站后，AI将自动汇总产品评论、品牌信息、推荐商品和促销优惠，类似亚马逊的生成式AI评论摘要功能。
Meta还扩展了创作者联盟合作伙伴计划，在Facebook上新增Amazon、eBay和Temu（美国）、Mercado Libre（拉美）以及Shopee（亚洲）。Instagram Reels创作者将可访问来自22个国家的企业产品目录。
新的一键结账流程与Stripe和PayPal合作开发，用户无需离开Meta应用即可完成购买。这标志着Meta在社交电商领域与TikTok的竞争进一步升级。
沃尔玛携手VIZIO打造”内容到交易”闭环生态
沃尔玛与其收购的CTV设备制造商VIZIO在NewFronts上展示了将CTV广告与零售结果紧密关联的战略。VIZIO推出可寻址广告格式，包括主屏接管、广告支持的WatchFree+频道和专门的体育门户。
VIZIO客户服务副总裁Nyma Quidwai表示：”这是一个品牌飞轮，让你能够在整个客户旅程中连接媒体、参与度和商务。”沃尔玛两年前以23亿美元收购VIZIO，旨在构建从内容到商务的规模化能力。
IAB CEO David Cohen指出：”流媒体和CTV现已成为绩效驱动渠道，直接对业务结果负责。AI现在嵌入整个价值链，重塑内容创作、媒体买卖和绩效衡量方式。”
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-03-29