本周必读：OpenAI布局程序化
1. AI代理技术重塑程序化广告买入层
WPP预测AI搜索广告将在2031年达到全球搜索广告收入的39.2%，目前AI代理已开始接管程序化广告的买入层。DoubleVerify发布DV Neura认知AI引擎，支持自主广告活动执行；LiveRamp推出LAB计划，开放其数据协作平台供第三方AI公司构建代理工具。Adobe数据显示，86%的美国消费者每月至少有一次线上冲动购物，48%的美妆消费者在看到产品后几分钟内完成购买，短视频和社交媒体成为主要驱动渠道。
2. Fox以220亿美元收购Roku，重塑CTV广告格局
Fox Corporation于6月15日宣布以每股160美元（60%现金+40%股票）收购Roku，企业价值220亿美元。合并后公司将拥有超过1亿全球流媒体家庭的第一方数据，广告收入达90亿美元（Fox 65亿+Roku 25亿）。Roku占美国CTV观看时长的44%（按操作系统品牌计），远超Amazon Fire TV的14%和Samsung的12%。交易预计2027年上半年完成，两家公司承诺维持Roku平台的开放性，继续分销Netflix、Disney+等第三方内容。
3. WPP预测2026年全球广告收入增长至1.3万亿美元
WPP Media发布2026年中期预测，预计全球广告收入增长4.4%至1.3万亿美元（不含美国政治广告），美国市场增长11.9%。AI投资成为主要增长引擎，生成式搜索被描述为可能是最快达到1000亿美元规模的广告渠道。社交媒体仍是最大单一渠道，但增速将从2027年降至个位数，原因包括用户时长见顶、年龄限制法规和AI聊天机器人分流。零售媒体/商业广告已超越电视，成为行业基础，但面临生成式搜索和社交购物的新挑战。
4. AI应用市场竞争加剧，广告支出激增
Sensor Tower《2026年AI状态报告》显示，ChatGPT在2026年5月成为史上最快达到10亿月活的移动应用（仅用3年），但其市场份额首次跌破50%。Google Gemini和Claude增长迅速，Claude美国市场份额从4.4%增至14%，同比增长452%。Q1 2026，AI相关广告支出达13亿美元，OpenAI和Anthropic广告投入同比增长800%+。超过20万款应用在描述中提及AI，AI正从独立品类演变为互联网的行为与商业层。
5. Microsoft Advertising扩展LinkedIn职位资历定向功能
Microsoft Advertising于6月16日宣布，将LinkedIn Profile定向功能扩展至包含职位资历（job seniority）维度，适用于搜索广告和受众广告。这一新增维度为B2B营销人员提供了更精准的专业身份筛选能力，可根据职级（如高管、经理、专员等）定向投放广告，进一步提升LinkedIn数据在程序化广告中的价值。
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-06-19