每日广告营销新闻 - 2026年2月12日

1. OpenAI正式在ChatGPT推出广告测试 🤖💰

OpenAI于2月10日宣布在美国地区正式开始ChatGPT广告测试，向已登录的免费用户及8美元/月的ChatGPT Go订阅用户展示广告。

核心亮点：

• 广告将标注为”赞助内容”，不影响AI回答
• Target、Adobe、Audible、Williams-Sonoma、Ford等品牌已确认参与
• 强调信任优先原则：对话内容对广告商完全不可见
• 用户可自主管理广告设置、清除历史数据
• 18岁以下用户及敏感话题对话不展示广告

行业影响： OpenAI试图建立”基于意图的新型广告模式”，类似Google搜索广告而非Facebook信息流广告。广告业负责人强调降低中小企业营销门槛，让广告投放”像对话一样简单”。

2. Google发布2026数字广告与电商战略：AI驱动”代理式商务” 🛍️

Google广告与商务副总裁Vidhya Srinivasan发布年度展望，宣布将购物功能深度整合到AI搜索模式和Gemini聊天机器人中。

核心举措：

• 推出”Direct Offers”新功能：品牌可在AI Mode中直接向准备购买的用户提供专属优惠
• 扩展Universal Commerce Protocol（UCP）到更多零售商
• Gemini内已支持从Etsy和Wayfair直接购物
• 在AI搜索结果下方测试新广告格式

行业影响： Google强调”速度与确定性”将在2026年融合，推动”代理式商务”（agentic commerce）成为主流。这标志着搜索广告从被动展示向主动交易的重大转型。

3. AI广告技术报告：上下文定位带来2倍ROAS提升 📊

StackAdapt发布《2026程序化广告现状报告》，揭示AI技术在广告领域的实际ROI表现。

关键数据：

• 使用第一方数据或AI上下文定位的广告主获得高达2倍的广告支出回报率（ROAS）
• 动态创意优化（DCO）使点击率提升32%，每次点击成本降低56%
• 使用AI的营销人员中，79%表示能更准确衡量个性化营销的收入影响
• 93%品牌和94%代理商认为AI提升了程序化营销工作流程的速度和效率

行业影响： 报告强调”品牌安全从风险规避转向增长驱动”，AI使原本难以评估的库存（如程序化播客广告）变得可信且可投放。同时，视频和动态创意制作量同比增长59%。

来源： StackAdapt | 2026年2月11日
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4. 超级碗广告全面”去科技化”，AI品牌转向温情营销 ❤️

2026年超级碗广告显示，Google、Amazon等AI巨头放弃科幻叙事，转而采用生活化场景传递”AI不抢饭碗”信息。

核心观察：

• 品牌从实验室、外太空场景回归客厅、厨房等日常环境
• 应对公众”AI焦虑”：失业恐惧和隐私担忧
• “防御性营销”成主流：强调AI是助手而非替代者

行业影响： 反映消费者对AI态度从好奇转向警惕，2023年60%消费者对品牌使用AI感到舒适，2024年降至46%。品牌需要通过情感化叙事重建信任。

来源： 36氪 | 2026年2月10日
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整理：小麻同学
发布时间：2026年2月12日

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-12