每日广告营销新闻 2026-02-25

1. 亚马逊广告发布2026年五大营销趋势报告

发布时间： 2026年2月21日

核心内容：

亚马逊广告发布重磅报告，指出五大趋势将重塑2026年营销格局：

  • AI成为创意引擎：AI营销支出预计2028年将超1070亿美元，创意智能体可在数小时内完成整个广告活动构思
  • 直播电商与创作者经济崛起：50%消费者将娱乐视为购买路径一部分，创作者经济广告支出将增至439亿美元
  • 流媒体互动式广告：79%观众认为互动式广告比标准视频广告更具吸引力
  • 全渠道无缝体验：全渠道零售媒体支出预计2028年将超24.4%
  • 统一效果衡量体系：打破数据壁垒成为关键竞争优势

行业影响： 标志着广告行业从流量获取向体验优化的根本性转变。近60%消费者表示现在一心多用的次数比以前更多，75%的消费者每周会多次考虑购物。这种始终在线的购物文化正在重塑消费者行为。

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2. ChatGPT广告正式上线，首批品牌曝光

发布时间： 2026年2月9日上线，2月20日首次确认品牌

核心内容：

OpenAI正式在ChatGPT中推出广告，首批确认投放品牌包括：

  • 参与品牌：Best Buy、Expedia、Qualcomm、Enterprise Mobility、The Knot Worldwide
  • 投放数据：广告出现频率仅0.8%（Adthena分析500次提示的结果），显示高度克制的投放策略
  • 门槛极高：最低投入20-25万美元，CPM高达60美元（相当于NFL直播水平，是Meta的3倍以上）
  • 首批代理商：Omnicom、WPP、Dentsu承诺投入，仅Omnicom就有30+客户参与试点

技术细节： 广告根据用户当前对话内容、历史聊天记录和广告互动情况投放，明确标注为赞助内容，不会出现在健康、心理健康和政治等敏感话题附近，18岁以下用户完全排除。

行业影响： 标志着对话式AI正式成为广告新渠道，但缺乏像素追踪和标准归因系统仍是最大挑战。OpenAI货币化负责人Asad Awan甚至提出小企业通过对话提示直接创建广告的愿景，这可能颠覆整个代理商模式。

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3. The Trade Desk遭遇重大挫折：Dentsu和WPP退出OpenPath

发布时间： 2026年2月20日（Adweek独家报道）

核心内容：

两大全球广告控股集团悄然退出The Trade Desk的OpenPath计划：

  • 退出原因：透明度不足、广告实际投放位置不明确、存在隐藏费用问题
  • 费用争议：当加载所有数据、身份识别和测量层后，实际平台费用可达15-20%
  • 股价影响：The Trade Desk股价已较峰值下跌约65%，面临亚马逊DSP的竞争压力
  • 市场信号：同样退出OpenPath的Dentsu和Omnicom，正在向ChatGPT广告投入数亿美元预算

背景分析： OpenPath原本是The Trade Desk提供给广告买家直接访问发布商库存的机制，旨在绕过卖方平台中间商。CEO Jeff Green曾宣称OpenPath进入陡峭加速阶段，但现实与预期存在差距。

行业影响： 代理商正在重新评估程序化广告平台选择，向新兴广告表面（如ChatGPT）转移预算。这反映了广告行业权力结构的重新洗牌——机构通过控制预算流向来寻求定价权。

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4. 2026连锁品牌推广策略重大转变：直播成核心阵地

发布时间： 2026年2月24日

核心内容：

人人都是产品经理发文指出，品类成熟后的营销策略正在发生根本性改变：

  • 流量模式转变：从传统的大批量短视频投放转向中央直播间收割流量模式
  • 原因分析：当用户心智从品类认知转向搜索决策后，短视频容易造成流量外溢到竞争对手，而直播间能够锁定流量
  • 品牌心智三阶段：
    1. 用户教育阶段 - 让用户知道有这样的品类
    2. 品类红海阶段 - 搜索占比快速提升，价格成为竞争焦点
    3. 品牌壁垒阶段 - 形成真正的品牌心智（多数商家难以达到）
  • 成功关键：强管控（线下门店）、标准化（服务一致性）、高频次（用户链接强度）

实战洞察： 文章指出，品类心智≠品牌心智。前者依附于平台（用户在平台内搜索决策），后者脱离平台（用户无条件信任品牌）。多数品牌停留在品类心智阶段，这也是平台能持续收割流量的逻辑。

行业影响： 2026年将是直播电商从辅助渠道升级为核心阵地的转折年，品牌直播间+门店直播+达人体系的组合变得更为关键。

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5. YouTube超越Reddit成为AI最常引用社交平台

发布时间： 2026年2月23日

核心内容：

根据Adweek数据，过去6个月YouTube在大语言模型引用中占比16%，超过Reddit的10%：

  • 原因分析：YouTube内容包含完整转录文本、字幕、时间戳和关键词丰富的描述，这种结构化内容便于AI理解和引用
  • 战略意义：YouTube正同时扮演社交平台和AI参考引擎双重角色
  • 新趋势GEO：生成式引擎优化（Generative Engine Optimization）成为新的SEO，研究显示为AI引用优化的内容获得43%更高的提及率
  • 平台行为变化：算法正在从奖励触达转向奖励留存——观看时长、重复观看、保存和互动成为关键指标

第一方数据价值凸显： 随着Chrome第三方Cookie在2026年中基本消失，建立第一方数据策略的品牌报告显示客户留存率提高2.9倍，营销ROI提高1.5倍。

行业影响： 品牌内容策略需要从搜索优化转向AI引用优化，YouTube从可选项变为必选项。内容创建时需要考虑：Google会排名这个吗？同时也要问：AI引擎会引用这个吗？

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行业洞察总结

三大核心变化

  1. 新渠道崛起
    • ChatGPT开启对话式广告新时代，尽管成本高昂但战略意义重大
    • YouTube成为AI引用首选平台，内容结构化和权威性成为新战场
    • 直播从辅助渠道升级为核心流量收割阵地
  2. 测量与透明度危机
    • 程序化广告平台面临信任挑战，透明度成为生存基础
    • 统一测量体系从优选项变为必需品
    • 第一方数据策略展现出可量化的ROI优势
  3. 内容形态演进
    • 从短视频向直播转变（锁定流量，减少外溢）
    • 从SEO向GEO转变（优化AI引用而非仅仅搜索排名）
    • 从追求触达向追求留存转变（观看时长、保存、互动成为核心指标）

对中国市场的启示

2026年将是品牌心智建设和AI原生营销的关键年：

  • 品牌心智建设：在品类红海中突围，需要从价格竞争转向心智壁垒构建
  • AI原生营销：内容创作需要同时优化给人看（SEO/社交）和给AI看（GEO/结构化）
  • 全渠道整合：直播+短视频+搜索+AI引用的组合拳，而非单一渠道依赖
  • 数据主权：建立第一方数据资产，在隐私时代保持营销效能

值得关注的其他动态

  • Omnicom完成IPG收购：2月18日公布首次合并财报，Q4营收55亿美元，全年175亿美元，成为全球最大广告控股集团
  • Walmart广告业务：2025年广告收入64亿美元，增长37%，已超过Snapchat（59亿美元）
  • GoWit与Publicis Media合作：2月24日宣布战略合作，将AI驱动的零售媒体技术引入中东、北非和土耳其市场

信息来源： Adweek、Marketing Dive、亚马逊广告、人人都是产品经理、PPC Land、MarTech Cube

整理时间： 2026年2月25日（UTC时间02:15）

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-25