本周必读：行业ROI

📊 行业趋势

1. AI重塑在线广告市场

AI技术正在推动在线广告业务快速增长。根据WPP预测，2026年全球广告收入将增长7.1%，达到1.1万亿美元以上。AI不仅能够生成个性化广告内容，还降低了广告成本，使品牌能够投入更大规模的营销活动。营销公司Monks的首席AI官表示：”AI已经准备好在我们行业大规模替代人工工作”。

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2. 2026长视频广告大迁徙：综艺成为新宠

长视频行业正在经历广告预算的结构性调整。2026年Q1，真人长剧的广告份额大幅下降，品牌商纷纷将预算转向综艺节目。伊利、蒙牛等乳业巨头缩减了70%的长剧预算，全部转投综艺。数据显示，综艺ROI比长剧高3倍以上。这一趋势的背后是AI短剧的崛起和长剧商业效率的下降，综艺凭借季播确定性、场景化植入和社交裂变能力成为品牌营销的首选。

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🎯 创意营销

3. 荣耀联手倪大红演绎游戏本广告

荣耀为推广WIN游戏本，请来老戏骨倪大红拍摄创意广告。广告抓住普通电脑玩游戏温度高的痛点，让倪大红一人分饰游戏中的”大烫门物资”和玩家两角，将抽象的设备高温问题具象化为”物资烫手”的趣味设定。广告中倪大红刷老年卡玩游戏的桥段成为亮点，通过幽默方式传达产品散热优势。

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🤖 技术创新

4. Adobe、NVIDIA、WPP深化AI合作

4月20日，Adobe、NVIDIA和WPP扩大合作，将Agent AI（自主智能体）整合到企业营销中。这项合作聚焦于个性化内容的持续规划、创作和激活，将AI代理带入营销运营的核心。WPP同时宣布将Google Earth AI模型集成到其WPP Open营销平台，成为首批使用地理空间工具的媒体营销集团之一。

5. 联盟营销（Affiliate Marketing）迎来AI与创作者时代

2026年美国联盟营销支出将达到138.1亿美元，同比增长11.3%。创作者和影响者成为增长最快的发行商类型，在Awin网络上的收入份额从15.9%增至19.5%。AI聊天机器人正在改变购物旅程，70%的眼镜品牌Zenni在ChatGPT中的引用来自联盟营销内容。这表明联盟内容已成为AI生成式引擎优化（GEO）的关键输入。

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来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-05-01