1. 字节跳动 Seedance 2.0 火爆全球，海外评价：改写AI视频游戏规则

字节跳动推出的AI视频生成模型 Seedance 2.0 在全球引发热议。该模型主打”导演级”叙事和运镜表达，被海外媒体和博主评价为”Game Changer”，超越了快手Kling 3.0和谷歌Veo 3.1。

核心亮点：

  • 能生成复杂的多镜头场景，同步音效、音乐和多语言对话
  • YouTube评测博主称其”彻底改写了游戏规则”
  • 美国The Information、CNBC、印度《经济时报》等主流媒体高度关注
  • 国内影视飓风Tim和《黑神话：悟空》制作人冯骥均发声讨论

行业影响： 接棒DeepSeek，字节跳动再次展示中国AI巨头在多模态内容生成领域的技术实力，标志着中国企业在AI视频生成赛道已走在全球前列。

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2. 亚马逊发布2026年营销五大趋势：AI创意、直播电商、互动广告成主流

亚马逊广告部门发布2026年营销趋势报告，预测AI、直播电商和全渠道营销将重塑广告行业。

核心趋势：

  • AI营销支出将从2025年的473亿美元增至2028年的1070亿美元
  • 直播电商成为主流：50%消费者将娱乐视为购物路径的一部分
  • 互动广告效果显著：79%观众认为互动广告更具吸引力
  • 流媒体占所有电视观看时间的44.8%，同比2021年增长71%
  • 全渠道客户在店内多花4%，在线多花10%

行业影响： 广告行业从”无处不在”向”无缝体验”转变，品牌需要将AI、创作者经济和全渠道测量整合到统一策略中。

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3. 京东200次服务升级：打造”服务供应链”新竞争力

京东在2025年实现了200多个用户体验细节提升，推出”差价换”、”偏远地区包邮”等创新服务，将服务升级为核心竞争力。

核心创新：

  • “差价换”：用户可补差价换购其他商品，售后满意度远超普通换货
  • 偏远地区包邮：覆盖新疆、西藏等六省区，新疆订单量同比增长超100%
  • “拆膜试睡”：床垫品牌试运行后转化率提升30%，订单增长超50%
  • 启动”服务无死角”项目，系统性排查全链路体验痛点

行业影响： 电商竞争进入”信任密度”时代，京东通过”服务供应链”将售后从成本中心转化为增长引擎，建立难以复制的竞争优势。

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4. WPP印度报告：2026年广告增长率预计达9.7%，AI与商务融合加速

WPP Media印度发布TYNY报告，预测2026年印度广告市场将以9.7%的速度增长，成为全球增长最快的市场之一。

核心洞察：

  • 印度以9.7%的增长率成为全球顶级市场中增长最快的国家之一
  • 2026年的关键词是”融合”：媒体、技术和商务趋于同质化
  • 数字广告技术持续演进，AI驱动的个性化和自动化成为主流
  • 品牌需要整合媒体、技术和商务能力来实现营销目标

行业影响： 新兴市场广告增长强劲，媒体与技术的边界逐渐模糊，品牌需要建立更加整合的营销能力。

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行业洞察总结

  • AI正在从效率工具进化为创意和战略引擎
  • 直播电商和创作者经济模糊了娱乐与商务的边界
  • 服务和体验成为电商平台新的护城河
  • 全球广告市场持续增长，中国企业技术创新引领全球

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-20