广告营销行业观察 2026-05-07

1. 19家互联网公司2025年广告营收：AI成为决定性因素

核心内容： 36氪完整复盘19家头部互联网公司2025年财报，阿里、拼多多、腾讯三家广告营收占总盘六成以上。腾讯、京东、快手、B站实现双位数增长，而百度、知乎、汽车之家等平台广告收入大幅下滑。

行业洞察： AI与交易闭环已成为广告增长的核心驱动力。腾讯通过AI定向优化使eCPM提升，闭环广告占比从28%升至37%；快手AIGC营销素材全年消耗达数十亿元规模；京东AI Agent应用于投放多个核心环节。预算正加速流向具备AI落地能力与闭环承接能力的平台。

发布时间： 2025年5月6日
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核心内容： Meta于4月29日发布Meta Ads AI Connectors开放测试版，允许Anthropic的Claude和OpenAI的ChatGPT通过自然语言直接连接广告主账户，执行营销活动管理任务。这是Meta首次向第三方AI系统开放这一级别的广告基础设施集成。

行业影响： 该连接器基于Meta的MCP（模型上下文协议）服务器构建，支持四大功能：综合报告、营销活动管理、目录管理和信号诊断。设置仅需几分钟，无需开发者凭证或API配置。Meta此举跟随Google、Amazon等平台，MCP已成为AI与广告平台连接的事实标准。

发布时间： 2026年4月29日
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核心内容： Borrell Associates发布2026年度基准报告显示，本地数字广告年增长率已降至个位数，预计到2029年将降至3%以下，这是过去18年来最慢的增速。数字广告已占本地广告支出的72%，但没有单一格式占主导地位。

市场趋势： 2025年本地媒体公司销售的数字广告达178亿美元，成为可获得资金中的最大单一板块，超过本地电视和广播广告的总和。84%的本地数字广告预算仍流向Google、Meta等市场外提供商。展示广告、社交媒体和视频已超越搜索广告，标志着广告主和消费者行为的重大转变。

发布时间： 2026年5月5日
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核心内容： Adobe和Amazon于10月6日宣布推出新的数据合作伙伴关系，帮助广告主精准定位理想受众、改善营销活动，并利用客户购物数据的宝贵洞察。Amazon Marketing将与Adobe的客户数据平台（CDP）集成。

战略意义： 此次合作使品牌能够结合Adobe的营销技术栈与Amazon的零售数据洞察，提升广告投放精准度和ROI。这标志着大型科技平台在一方数据时代加强生态系统整合的趋势。

发布时间： 2025年10月6日
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来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-05-07