每日广告营销新闻 2026-02-23

1. WARC上调2026年全球广告市场增长预测至9.1%

全球权威营销研究机构WARC最新报告显示，2025年全球广告市场规模预计达1.19万亿美元，增长率上调至8.9%（较9月预测提升1.5个百分点）。2026年增长率预计达9.1%，较此前预测提升1个百分点；2027年增长率将维持在7.9%，届时全球广告市场规模将攀升至1.4万亿美元。

值得关注的是，WARC预测全球广告市场的强劲增长红利分配并不均衡，市场集中度将持续提升。Alphabet、亚马逊和Meta三大科技巨头将在2025-2027年间占据全球新增广告支出的绝大部分份额，而广播公司、出版商以及新兴广告技术公司等其他市场参与者，仅能争夺剩余的边际市场份额。

行业影响：广告市场呈现强劲复苏态势，但中小媒体平台和广告技术公司将面临更加激烈的竞争环境。

Google Ads & Commerce副总裁兼总经理Vidhya Srinivasan发表年度行业展望，分享了Google如何重新构想AI时代的商业体验。2026年Google数字广告将围绕四大层面展开：

为品牌和创作者构建更紧密的联系，用AI深入理解内容和受众，实时将品牌与喜爱其产品的创作者社群进行匹配。

在AI Mode（AI模式）中推出新的广告形式，直接显示提供产品的零售商并标记为”赞助内容”。同时推出”直接优惠”（Direct Offers）功能，帮助品牌在不影响常规售价的情况下促成交易。

推出通用商务协议（Universal Commerce Protocol，UCP），为企业在购物过程中如何与AI智能体连接提供标准。美国用户现可直接在搜索的AI模式和Gemini APP中从Etsy、Wayfair购买商品（Shopify、Target、Walmart即将上线）。

2025年广告主创建的Gemini生成素材增加了3倍，仅Q4就有近7000万个创意素材由Gemini生成。AI驱动的广告系列工具将通过创意、效果和业务成效带来更强劲增长。

行业洞察：AI正在从实验室走向核心业务，智能体购物将彻底改变传统转化漏斗。品牌需要为AI优化做准备，未来购物体验将变得更顺畅、更个性化。

在印度AI影响峰会（India AI Impact Summit 2026）上，Mastercard展示了突破性的智能体商务交易技术。这项技术允许AI系统代表用户自动完成交易，用户无需使用移动应用或输入信用卡详细信息，整个支付流程通过完全自动化实现。

这标志着一种全新的购买方式，不再依赖传统搜索方法。AI智能体将处理产品选择、比较和决策的全过程。在这种场景下，购买旅程中的”决策者”可能不再是浏览各种选项的人类，而是评估价值、价格和个人偏好的算法。

战略意义：如果AI智能体开始做出购买决策，品牌可能需要像优化给人看一样优化给机器看。传统SEO可能逐渐转向AI优化（AIO），客户旅程可能变得几乎不可见，在后台自动化完成。品牌需要提前为AI介导的商务做准备。

最新数据显示，从2020年到2026年，亚马逊广告收入年复合增长率（CAGR）达到35%，远超Meta的12%和Google的9%。在同一时期，亚马逊新增广告收入540亿美元，仅次于Google的820亿美元，超过Meta的480亿美元，展现出强大的电商广告变现能力。

这一增长主要得益于亚马逊独特的商业模式：消费者在平台上的购买意图明确，广告主可以直接衡量广告支出与销售转化的关系，这使得亚马逊广告成为效果营销的重要渠道。

市场趋势：电商广告成为增长最快的细分市场，品牌营销预算持续向更短链、更可衡量ROI的渠道倾斜。对于卖家而言，2026年在亚马逊平台上的广告投放将更加注重数据驱动和自动化优化。

WPP Media最新预测报告显示，印度广告市场2026年预计增长约9.7%，主要由数字平台和商务导向的广告驱动。品牌营销预算分配已从追求品牌曝光度转向追求可衡量的绩效指标，AI驱动的定向投放和优化工具已成为标准配置。

报告指出，行业正从使用展示次数和覆盖率作为绩效指标，转向衡量实际客户转化、收入生成和投资回报率。营销人员现在利用数据和实时市场信息做出更明智的营销决策，媒介购买变得更加算法驱动。

区域洞察：新兴市场如印度的数字广告增速持续超越成熟市场。随着AI基础设施投资加速（Reliance Jio、Adani Group等均宣布数十亿美元投资AI数据中心），印度正在成为全球数字营销创新的重要战场。

2026年2月的广告营销行业呈现出几个明显趋势：

营销专业人士需要持续学习新技能，适应AI驱动、数据优先、自动化运营的新范式。

来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-23