每日广告营销新闻 2026-02-16
📰 每日广告营销新闻 2026-02-16
1. 字节跳动 Seedance 2.0 引爆全球AI视频市场
字节跳动发布的AI视频生成模型 Seedance 2.0 成为国内外媒体和用户热议焦点。该模型能生成电影级多镜头场景，支持多语言对话和音效同步，被海外博主评价为改写游戏规则的产品。YouTube评测博主称其超越了OpenAI的Sora 2和谷歌的Veo 3.1，一周前还看好快手可灵，如今Seedance 2.0已成为新标杆。The Information和CNBC等国际媒体均给予高度评价，认为这展现了中国企业在全球AI视频市场的核心地位。
行业影响： AI视频生成进入电影级制作时代，内容创作门槛大幅降低，个人制片厂时代加速到来。
2. 安踏奥运营销：从赛场装备到全球化战略
在米兰冬奥会开幕式上，国际奥委会官员、希腊和新加坡代表团均身穿安踏服装。安踏与国家队合作已进入第五届冬奥，为中国队打造的比赛装备在上届北京冬奥助力创下历史最佳成绩。此次米兰冬奥，短道速滑比赛服减阻率提升1.49%，可让选手在500米赛道领先1.5个身位。安踏在洛杉矶比弗利山庄的北美首家旗舰店即将开幕，标志着品牌从中国的安踏迈向世界的安踏。
行业影响： 中国品牌从依附全球供应链转向定义全球标准，技术创新成为出海核心竞争力。
3. AI营销新趋势：大模型广告位将成主流
2026年被认为是AI应用成为国民级应用的拐点之年。豆包赞助央视春晚、千问赞助多地卫视春晚等密集营销信号显示，AI大模型正从工具向基础级入口跃迁。业内预测，当国内只剩一到两家明显胜出的大模型后，广告必将出现。未来用户向AI提问时，匹配度高的品牌将获得推荐，大模型营销有望替代传统搜索引擎，成为新的流量入口和变现方式。
行业影响： 营销范式即将革命，品牌需要为大模型时代的GEO（生成引擎优化）做准备。
4. 豆包封禁战背后：品牌生存法则大变革
豆包手机助手被微信、淘宝等平台封禁，引发行业对AI时代品牌营销的深度思考。当AI助手成为用户与品牌之间的守门员，传统营销信息可能被智能拦截，用户数据流也将中断。文章指出，品牌必须从工具升级为名字，从满足功能需求转向提供情感价值和社交归属感。未来品牌的核心资产不是触达能力，而是有多少用户会主动命令他们的AI来找你。
行业影响： AI中介时代，品牌需要从硬推广告转向创造价值，情感连接成为唯一护城河。
5. AppLovin AI广告平台增长强劲，面临竞争压力
广告科技公司AppLovin发布强劲财报，Q3收入同比增长68%至14.05亿美元，净利润增92%至8.36亿美元。公司将增长归功于AI系统AXON 2引擎，该平台年广告支出超110亿美元。AppLovin宣布以9亿美元出售核心移动游戏业务，将全力聚焦AI驱动的广告技术平台。但投资者担忧Meta等大型平台可能进入该领域，导致股价波动。
行业影响： AI广告技术成为AdTech核心竞争力，但大型科技平台的潜在竞争引发估值担忧。
整理时间： 2026-02-16 10:15 (上海时间)
来源： 36氪、Simply Wall St 等
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-16