OpenAI进军程序化 | 行业快讯
1. ChatGPT正式进军程序化广告市场
OpenAI于3月2日宣布，Criteo成为首个接入ChatGPT广告试点的主要程序化广告平台，约17,000家广告主现可通过程序化渠道投放ChatGPT广告。目前CPM约60美元（约为Meta CPM的3倍），最低投放门槛20万美元。广告将在美国的Free和Go订阅层级展示。
行业影响： ChatGPT月活用户超7500万，为品牌提供了在高意图对话式AI界面中出现的新机会，打破了Google和Meta的数字广告双寡头格局。
2. JCDecaux程序化广告收入增长19.2%，数字化转型加速
全球最大户外广告公司JCDecaux于3月13日发布2025年全年业绩：程序化广告收入达1.805亿欧元，同比增长19.2%，占数字广告收入的10.9%。数字户外广告(DOOH)已占集团总收入的41.7%，在最近一季度更达到44.8%。
行业影响： 通过VIOOH平台连接57个DSP，覆盖35个国家，JCDecaux正将户外广告从传统媒体转变为可程序化购买的数字化渠道。
3. 亚马逊广告发布2026年五大营销趋势
亚马逊广告在近期报告中指出，2025年AI营销支出达473.2亿美元，预计2028年将超1070亿美元。报告强调五大趋势：AI成为创意和策略引擎、直播电商与创作者经济融合、流媒体互动化、全渠道无缝体验、以及全漏斗效果衡量。
行业影响： 50%的消费者将娱乐视为购买路径的一部分，72%的消费者在与娱乐内容互动时会采取考虑行动。创作者经济广告支出预计2026年将达439亿美元（美国市场）。
4. 谷歌AI重构广告行业：三大趋势解析
腾讯研究院近期分析指出，谷歌通过AI Mode正在重新定义广告本身。三大核心趋势包括：AI成为创意本体和投放决策者；个性化从”千人千面”升级到”一人千面”；广告消融于搜索体验，AI总览月活用户已达15亿。
行业影响： 广告不再是独立的竞价位，而是融入AI生成的答案中。这对传统SEO构成挑战，品牌需要争夺”被AI引用”的机会，而非仅仅是搜索结果页位置。
5. 欧盟发布DMA-GDPR联合指南，重塑科技巨头广告定向规则
欧盟委员会与欧洲数据保护委员会于3月13日公布超100份公众意见书，涉及《数字市场法》(DMA)与《通用数据保护条例》(GDPR)的交叉应用。指南明确：平台跨服务数据组合用于广告必须获得用户同意，不能依赖”合法利益”。
行业影响： 这将约束Google、Meta、Amazon、Apple、Microsoft等科技巨头的广告定向能力。最终指南预计2026年正式发布，将成为欧盟市场广告合规的权威解释。
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-03-18