本周必读：Meta布局数字广告
1. Meta将首次超越谷歌成为全球数字广告收入冠军
据eMarketer报告，Meta Platforms预计在2026年底超越谷歌，首次成为全球数字广告收入第一。Meta的全球净广告收入预计达到2434.6亿美元，超过谷歌的2395.4亿美元。这标志着数字广告行业的重大转变，Instagram母公司将终结谷歌在该领域的长期统治地位。
2. OpenAI推出自助广告管理平台，入门门槛降至5万美元
OpenAI本月悄然推出ChatGPT自助广告管理平台，并将最低投放门槛从25万美元大幅降至5万美元。该平台向小部分广告主开放测试，提供实时展示和点击监控功能。据报道，ChatGPT广告业务在启动6周内年化收入已突破1亿美元。CPM定价为60美元，定位于高端广告库存。新平台采用「上下文提示」定位机制，目前仅支持按展示付费（CPM），点击和转化功能即将推出。
3. 亚马逊卖家因政策变更发起广告抵制运动
亚马逊近期实施的多项政策变更引发大规模卖家抵制。Million Dollar Sellers组织的700多名大型卖家于4月16日发起24小时广告抵制，抗议亚马逊将广告费用从信用卡支付改为自动扣款、延长付款周期至发货后7天，以及新增3.5%燃油附加费。卖家称这些变更严重挤压现金流，平均利润率持续下降。亚马逊回应称将广告支付变更推迟至8月1日实施。
4. 谷歌宣布9月起停用动态搜索广告，全面转向AI Max
谷歌4月15日宣布将在2026年9月停止创建新的动态搜索广告（DSA），所有符合条件的DSA广告系列将自动升级为AI Max for Search。AI Max结合搜索词匹配、文本定制和最终URL扩展三大功能，声称比单独使用搜索词匹配提升7%的转化量。但独立测试显示AI Max的ROAS比传统匹配类型低35%，引发行业争议。这标志着谷歌持续推动广告自动化的重大结构性转变。
5. On昂跑携手赞达亚推出超现实创意广告
运动品牌On昂跑与影星赞达亚（Zendaya）合作，推出由奥斯卡获奖导演Spike Jonze执导的超现实广告片《梦想之形》。短片以白色实验空间为背景，通过夸张的视觉手法将服装设计过程具象化——赞达亚随手拉伸面料、刷子更换颜色，将抽象的创作过程变得生动可感。灵动的钢琴配乐与画面完美契合，展现品牌创新格调，区别于运动品牌同质化宣传。
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-04-17