每日广告营销新闻 2026-02-22
📰 每日广告营销新闻 2026-02-22
1. 亚马逊广告发布2026年五大营销趋势报告
亚马逊广告近日发布《2026年五大营销趋势》报告，指出广告行业正在经历根本性转变。报告显示，近60%的消费者感觉比以前更频繁地一心多用，75%的消费者每周多次考虑购物，59%经常分心探索原本不打算购买的商品。
五大核心趋势：
- AI成为创意和策略引擎： AI营销支出2025年达473.2亿美元，预计2028年将超1070亿美元
- 直播电商与创作者经济： 美国创作者经济广告花费预计2026年增至439亿美元，同比增长18%
- 流媒体互动参与： 流媒体占所有电视观看时长44.8%，79%的观众认为互动式广告更具吸引力
- 全渠道无缝衔接： 到2028年，全渠道零售媒体支出预计将超过24.4%
- 整体效果衡量： 品牌需要全渠道视角来理解营销方案如何协同发挥作用
行业影响： 该报告强调AI不仅是效率工具，更是创意搭档。品牌需要将AI视为创意放大器，把直播电商与创作者视为娱乐革新力量，将流媒体视作高端展示渠道。
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2. 零售媒体非自营广告成为新增长引擎
EMARKETER最新报告显示，2026年亚马逊和沃尔玛将占零售媒体数字广告支出的88.2%，导致其他零售媒体网络竞争激烈。非自营广告（Non-endemic Advertising）成为零售商寻求新收入来源的关键策略。
核心数据：
- 美国金融媒体网络广告支出2025年达6.4亿美元，同比增长83.1%
- 旅游媒体网络广告支出2025年达18.1亿美元，增长12.2%
- 58%的广告主有兴趣利用非自营数据定位受众
市场趋势： 沃尔玛Connect已向汽车、娱乐、金融服务、快餐和旅游等非自营品牌开放站外媒体。零售商通过第一方数据与非自营广告主合作，创造高度定向的受众投放机会。
3. 社交媒体营销2026：创意取代定向成为核心
Strike Social最新报告指出，2026年社交媒体营销最重要的转变是：创意内容已正式取代受众定向成为核心。AI驱动的系统（如Meta的Advantage+）现在直接分析创意资产来决定谁应该看到广告。
关键趋势：
- 算法即受众： 平台AI通过分析视觉线索、音频、字幕和上下文信号来理解意图
- 短视频持续主导： YouTube Shorts日观看量预计超700亿次
- 低保真vs高制作： 用户生成内容表现持续优于传统品牌创意，参与率高出8.7倍
- 应用内可购物视频： TikTok、YouTube Shorts允许直接购买
- 第一方数据策略： 84%的用户仍允许基于API的数据同步
4. Google推出AI Mode购物广告新格式
Google近日为其对话式搜索体验AI Mode推出了全新购物广告格式。这一功能允许用户在AI驱动的对话中比较产品、品牌和商店，广告主可以在关键发现时刻进入对话。
行业影响： 这标志着搜索广告正在从传统关键词匹配向对话式AI体验转变。品牌需要优化内容以适应这种新的发现模式。
5. 隐私保护加速程序化广告转型
随着第三方Cookie逐步淘汰和全球隐私法规收紧，程序化广告行业正在加速向无Cookie追踪替代方案转型。
主要趋势：
- 无Cookie重定向： 依赖第一方数据、匿名化设备ID、基于位置的受众构建
- 第一方数据优先： 84%的用户仍允许基于API的数据同步
- 数据清洁室兴起： 品牌通过数据清洁室实现跨触点归因
新闻来源：Amazon Ads、EMARKETER、Strike Social、Practical Ecommerce等行业媒体 发送时间：2026-02-22 上海时间10:15
来源: 每日广告行业观察
发布时间: 2026-02-22